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    研究稱(chēng)2014年互聯(lián)網(wǎng)將成美國******大廣告媒介

    發(fā)布時(shí)間: 2010-06-23 17:52   3759 次瀏覽

       在這份計劃周二發(fā)布的《2010-2014年全球娛樂(lè )和 媒體展望》中,PwC稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )廣告(不包括移動(dòng)廣告)2014年的收入將由2009年的242億美元增加至344億美元。而報紙的廣告收入則繼續減少。根據 美國報業(yè)協(xié)會(huì )(Newspaper Association of America)今年早些時(shí)候公布的數據,2009年印刷廣告收入下跌28.6%達到248.2億美元,而PwC的報告估計印刷廣告收入在2014年將下 跌至223億美元。

          PwC的報告指出,盡管互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有******擺脫經(jīng)濟衰退的影響,但其在美國的下跌遠沒(méi)有其他廣告媒介 嚴重。PwC的合伙人大衛·西佛曼(David Silverman)認為,消費者習慣的調整、互聯(lián)網(wǎng)廣告展位的增加以及寬帶普及率的提高均是PwC預測中考慮的關(guān)鍵因素。

      在2005年,美國家庭的寬帶普及率為34%,而目前該數字估計已經(jīng)增加至64%。PwC的報告指出,美國寬帶快速增長(cháng)的主要原因在于,聯(lián)邦政府撥付72億美元用于刺激寬帶服務(wù)的擴張以及運營(yíng)商推出將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與電視和電信服務(wù)捆綁的套餐。

         此外,PwC的報告對視頻和電郵等互動(dòng)媒體的廣告增長(cháng)尤為樂(lè )觀(guān),預測該部分廣告2014年的收入將由2009年的47億美元增加至66億美元。

      隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )升級和更多具有互聯(lián)網(wǎng)接入能力的智能手機上市發(fā)售,移動(dòng)廣告市場(chǎng)同樣也將進(jìn)一步增長(cháng)。根據PwC的報告,北美移動(dòng)廣告2014年的收入預計將從2009年的4.14億美元增長(cháng)3倍至16億美元。

          PwC每年均會(huì )推出《全球娛樂(lè )和媒體展望》。該公司的發(fā)言人表示,2009年的實(shí)際增長(cháng)略高于去年P(guān)wC的預測。(賀釗)

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